Eugen Sotropa

Autorul cartii "Domina Topul Motoarelor de cautare"
" Sa va povestesc despre momentul in care m-am decis sa scriu o carte. Am petrecut mai mult de un an pentru a scrie peste 75.000 de cuvinte - aproximativ 224 de pagini. Dupa ce am recitit cartea si am cerut si parerea catorva editori, am luat hotararea de a renunta la tot si de a o lua de la capat . Am rescris cartea tinand cont de acel continut care era deja popular si cautat pe site. Am investit jumatate din timpul initial si am conceput o carte care a fost mult mai utila pentru cititori. Am tiparit si publicat 1000 de exemplare. Le-am vandut pe toate! Acum am peste 2500 de carti vandute! SEO Copywriting nu e cu nimic diferit fata de cartea pe care am scris-o. Formula este simpla.
  • Gaseste ceea ce vor cititorii.
  • Ofera cititorilor ceea ce cauta.
  • Ofera motoarelor de cautare ce isi doresc. "

Ce trebuie sa stim legat de serviciile de Copywriting SEO.

1. Afla ce-si doresc cititorii tai!

Multi realizeaza continut pe care CRED ca il cauta cititorii. Abordare gresita! Vezi cele 224 pagini ale cartii care nu au vazut niciodata tiparul. Daca vei scrie continut pe care CREZI ca il cauta cititorii, isi vei irosi timpul si banii, intrucat exista sanse mari ca acesta sa nu fie deloc citit.

In locul unei astfel de strategii, primul pas pe care il parcurgem in vederea oferirii de servicii de SEO Copywriting este sa incepem cu un tabel Excel.

Tabelul de dezvoltare a continutului contine 3 foi:

FOAIA 1. CERCETARE DE CUVINTE CHEIE SEO

Exista foarte multe modalitati de a face o cercetare de cuvinte cheie SEO, insa unealta cea mai utilizata este Google Keyword Planner. Vei avea nevoie de site-ul tau, de site-urile concurente si de cuvintele cheie pe care stii ca vrei sa obtii pozitionari mai bune. Vei trece aceste date in coloana A a primei foi de calcul. In coloana B vei completa volumul cautarilor lunare aferent fiecarui cuvant cheie. In coloana C a aceleiasi foi de calcul vei trece valoarea estimata pentru fiecare click. Coloanele B si C te vor ajuta sa prioritizezi continutul de creat pentru coloana A.

FOAIA 2. CONTINUT CARE SE COMPORTA BINE IN NISA RESPECTIVA.

In cea dea doua foaie de calcul vei identifica acel continut care se comporta deja foarte bine pe nisa ta de activitate. In continuare iti oferim cateva sugestii pentru a identifica acel tip continut:

  • Google (utilizeaza criterii de cautare ca “cel/e mai + cuvant cheie” )
  • Google (prin cautari specifice nisei)
  • Wikipedia (in sectiunea de link-uri din josul paginilor)
  • Pinterest
  • Open Site Explorer (pentru a vedea continutul competitorilor)
  • BuzzSumo (pentru a gasi cel mai apreciat si distribuit continut)
  • Google (verifica primele pagini de rezultate)

Aceste resurse te vor ajuta sa completezi a doua foaie de calcul. In coloana A vei trece URL-urile, iar in coloana B vei completa titlurile pentru fiecare URL in parte.

FOAIA 3. PLANUL TAU DE DEZVOLTARE AL CONTINUTULUI

Cea de-a treia foaie de calcul va reuni toate informatiile utile. In urma cercetarii, vei concepe un plan de realizare si dezvoltare a continutului pentru a incepe sa atragi traficul dorit catre site. Odata finalizat acest plan, te vei putea concentra doar pe crearea continutului potrivit (sau vei putea externaliza procesul catre cineva care ofera servicii de SEO copywriting - cred ca nu mai e nevoie de niciun indiciu aici).

  • Coloana A va contine URL-ul (lasa loc liber daca URL-ul nu a fost creat inca, vei completa atunci cand va fi creat si publicat continutul aferent)
  • Coloana B va contine pagina ta sau titlul dorit pentru postare.
  • Coloana C va masura lungimea titlului paginii (foloseste unealta MozPage Title pentru a te asigura ca titlul ales de tine este afisat bine de motoarele de cautare)
  • Coloana D va contine cuvantul cheie vizat, pe care vrei sa obtii pozitionari bune
  • Coloana E va include numarul cautarilor lunare pentru fiecare cuvant cheie
  • Coloana F va indica valoarea cuvintelor cheie
  • Coloana G va arata rangul mediu al website-ului tau pe cuvantul cheie respectiv (lasa necompletata aceasta coloana, te va ajuta sa monitorizezi progresul)
  • Coloana H va consta in traficul lunar pe care il obtii de la noua pagina (lasa din nou necompletat, pentru a monitoriza mai usor cum se comporta continutul plasat pe respectiva pagina)

Procesul poate sa para foarte complicat si dificil. Chiar asa si este.

Pentru a determina insa ce isi doresc cu adevarat cititorii, procesul este absolut necesar pentru orice proiect ce implica SEO Copywriting. Ii va ajuta pe tine si clientii tai - oferindu-ti sansa de a cuantifica rata de returnare a investitiei pentru eforturile tale de marketing (ROI - Return Of Investment).

2.1. Continut usor de citit

Am realizat faptul ca daca este mai usor de citit continutul nostru sansele ca motorul de cautare sa-i ofere mai multa vizibilitate sunt mai mari . Folosim testul de lizibilitate Flesch-Kincaid pentru a masura cat de bine a fost scris un articol (este inclus in modulul Yoast pentru Wordpress). Orice articol care obtine un scor mai mic de 50 este modificat sau rescris pana cand scorul este imbunatatit.

2.2. Distribuirea articolului

Scopul acestei postari si al fiecarei postari pe care o redactam este ca cineva sa distribuie articolul si prietenilor. Cu cat este mai distribuit un articol, cu atat se va comporta mai bine in ceea ce priveste cautarile. Singura modalitate prin care un articol ajunge sa fie distribuit, o reprezinta includerea unei informatii valoroase pentru cititor - sfaturi, recomandari, detalii sau ceva dupa care sa se inspire.

Intreaba-te la finalul unei postari: „Cum mi-a imbunatatit viata acest articol?”. Daca raspunsul este „Nu mi-a imbunatatit-o”, atunci nu da click pe „Publica”. Revizuieste pana iti iasa bine.

2.3. Atractivitate vizuala

Statisticile arata ca 90% dintre vizitatorii acestei pagini nu vor citi aceasta propozitie. De ce? Pentru ca majoritatea internautilor ajung pe o anume pagina si, aproape instantaneu, hotarasc daca o vor citi sau nu, bazandu-se pe design-ul site-ului. Majoritatea serviciilor de Copywriting SEO nu includ transformarea continutului in unul atractiv din punct de vedere vizual, intrucat procesul implica destul de multa munca.

Exista insa cateva lucruri simple pe care le poti face pentru a imbunatati design-ul unei pagini. Adauga cuvinte ingrosate sau scrise cursiv. Adauga articolul sub forma de lista numerotata sau adauga subtitluri atractive pentru parcurgerea cu usurinta a articolului. Imaginiile sunt un “must have”, asadar acorda-le importanta maxima.

Iti doresti sa generezi continut SEO pentru site-ul tau?

Solicita acum o oferta!

3. Ofera motoarelor de cautare ceea ce isi doresc

Acum, ca am creat continut de valoare si stim ce isi doresc cititorii, e timpul sa oferim si motoarelor de cautare ceea ce vor.

Lucruri simple pe care trebuie sa le verifici:

  • Este cuvantul cheie inclus in URL?
  • Titlul paginii contine cuvantul cheie?
  • Se regaseste cuvantul cheie in meta descriere?
  • Cat de des apare cuvantul cheie in continut?
  • Unde apare (in cadrul continutului) cuvantul cheie?
  • Ai folosit cuvantul cheie in unul din subtitluri?
  • Ai vreo imagine in care cuvantul cheie sa fie inclus ca text alternativ (alt tag)?

Poti verifica toate aceste elemente folosind plugin-ul pentru Wordpress denumit Yoast.

De asemenea, poti verifica cum citeste motorul de cautare pagina ta introducand URL-ul in site-ul numit SEO Browser.

Daca ai urmat acesti pasi, vei avea deja un avantaj considerabil.

Ai intrebari? Contacteaza-ne!